时隔20多年，资生堂推出又一全新男士品牌

发布于：2023-12-20 编辑：匿名来源：网络

近日，资生堂集团宣布推出专为亚洲Z世代男士打造的轻奢复合护肤品牌SIDEKICK。据悉，首个系列已在日本东京资生堂体验式集合店资生堂Beauty Square首发，并将于7月1日登陆国内各大电商平台发售。据官网介绍，SIDEKICK的复合护肤系列将天然成分配方与尖端护肤技术相结合，有望实现“即时校准”和“持久稳定”的复合护肤效果。

据悉，首个系列已在日本东京资生堂体验式集合店资生堂Beauty Square推出。目前，该品牌还在天猫开设了官方旗舰店，共推出八款单品，涵盖洗面奶、保湿乳液和面膜等。

四大类，售价130-230元。对于男士护肤市场，资生堂早在20年前就涉足男士护肤市场。

2001年，资生堂旗下男士形象品牌UNO正式进入中国市场，但这些年的发展却并不如预期。 2021年初，UNO被打包出售。此外，虽然集团旗下另一专业高端男装品牌欧派莱君士以及资生堂品牌旗下男士高端护理系列的销售数据从未公开，但从天猫旗舰店的销售数据来看，不如力然等国产男士护肤品牌。虽然集团旗下男士品牌的发展一直很难说乐观，但对于此次推出男士护肤品牌，资生堂表示，“2022年是资生堂集团成立150周年，也是集团的中长期经营战略“WIN 2023 and Beyond”回归增长轨道的一年，此次推出SIDEKICK是集团在男装领域的又一重要补充，也是资生堂旗下的品牌之一中国的四大战略。

” 2021年初，资生堂进行了大刀阔斧的高端转型，年初将旗下多个平价个护品牌捆绑销售，并在2021年实现扭亏为盈，净利润达424亿日元。然而2022年第一季度，资生堂业绩再次下滑。财报显示，截至2022年3月31日，资生堂集团销售额为2340.23亿日元（约合人民币123.33亿元），同比下降1.3%；营业利润实现43.76亿日元（约合人民币2.3亿元），同比下降1.3%。下降59.8%。

从地区来看，日本和中国的销售相对低迷，其中中国市场降幅最大，同比下降20.6%，累计亏损28.28亿日元。从尚有发展空间的男士化妆品市场入手，或许是资生堂正在努力寻找的新增长点。

此前，冬儿记者曾发文分析，谁能抢占男士护肤40%的空白市场？从数据来看，男士护理是中国市场增长最快的消费产品细分领域之一。据欧睿国际统计预测，2021-2026年中国男士护肤品市场年均复合增长率为15.88%。预计2020年整体市场规模将达到207亿元。

在市场不断扩大的同时，也有不少品牌涉足男士彩妆、护肤领域。例如，欧莱雅旗下L'Oréal Homme、爱茉莉太平洋集团旗下Bioradi、联合利华中国等均推出了高端男士护肤品牌EB39。

与此同时，国产品牌也在竞相布局。完美日记推出了一系列针对男士的产品，并表示未来不仅限于彩妆和护肤，还将探索男士相关的美容品类。

一些新兴品牌也逐渐崛起。此外，资本也非常青睐男士护肤赛道。

2021年，男士护肤市场将十分火爆。 3月，UP完成数百万美元天使轮融资； 4月，Tabula Rasa完成数百万美元天使轮融资； 5月，Faculty获得雅诗兰黛集团领投的300万美元种子轮融资； 7月，MANUP Pai宣布完成种子轮融资；蓝系完成数千万元Pre-A轮融资，力然已完成6轮融资。可以说，如果当前中国美妆市场还存在真正的蓝海，那么男性美妆赛道或许还有机会。正如冬儿此前所言，消费潜力的释放和更多品牌的进入也将为行业发展注入新活力，焕发行业发展新面貌。

只有在男士护肤市场上，才能出现真正的黑马。

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