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12-21
这两天，“宝洁退市”事件引起业界高度关注。宝洁公司的“品牌老化”、“业绩倒退”、“不再辉煌”等言论再次被讨论。看来，这家快速消费品巨头已经“大厦即将倒塌”，即将倒塌。但这一巴掌却来得很快。
宝洁公司就此事回应称：“宝洁公司刚刚退出巴黎泛欧交易所，因为99.99%的交易量都在纽约证券交易所。这纯粹是为了提高效率、简化工作。宝洁公司近期的股价完全是在上涨。”展示了我们近年来改革的有效性。
”是的，宝洁公司确实退市，但只是从巴黎泛欧交易所退市，而不是从纽约证券交易所退市。退市的原因并不是传闻中的股价下跌，而是为了“提高效率、简化工作”。相反，从宝洁股票的季度K线图上可以明显看出，宝洁股票一直保持着良好的增长，一路上涨。那么，“宝洁退市”的传闻为何会引起如此高的关注度，并让很多人信以为真呢？业绩下滑，宝洁受到诟病。
宝洁公司诞生于1837年，拥有182年的发展历史，是全球最大的日用消费品公司之一，在全球拥有近11万名员工。 2008年，宝洁公司的全球销售额达到835亿美元，按市值计算是全球第六大公司，按利润计算是全球第14大公司。
不过，宝洁近年来的业绩确实有所下滑。根据宝洁公司的财报，自2013年以来，宝洁公司的全球销售额几乎停滞甚至下降。 2013财年至2017财年，宝洁公司全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元和651亿美元。
数据继续大幅下滑。与此同时，自2013年起，宝洁开始剥离众多子品牌，并在总部和中国市场进行多次变革和缩编，希望专注于主业品牌。
仅2014-2015年，就销售了约50个品牌。在外界看来，宝洁此举无异于断臂求生。
随着消费者需求日新月异、市场日新月异，宝洁旗下不少品牌已成为年轻消费者眼中的“妈妈品牌”。年轻消费者更加追求个性化、有趣、新颖的产品。与此同时，近年来市场消费明显升级，中高端市场崛起。但宝洁在中国市场销售的产品以中低端为主，业绩下滑在所难免。
难怪宝洁退市会引起业界轩然大波。 “退市”加上宝洁近年来的表现，难免有人唱衰。
创新求变，老品牌焕发新活力。不过，业绩下滑并不意味着宝洁的衰落。
近年来，宝洁公司一直在积极寻求变革。2018年天猫双十一，宝洁旗下品牌在十大美妆品牌中占据两席：排名第二的玉兰油和排名第五的SK-II。其中，Olay玉兰油因品牌老化而几乎从市场上消失。
。 2016年以来，宝洁加大了对玉兰油的广告力度，升级了玉兰油一系列明星产品，并重新布局了营销力度。
当“第一批90后已经老了”开始在年轻人中充斥荧幕时，定位为“抗衰老”的玉兰油，大胆将品牌理念定为“不惧年龄”对年轻人进行深入而有价值的启蒙。交流。如今，玉兰油小白瓶因其受欢迎的烟酰胺成分，成为年轻人推荐的网红产品。
玉兰油已完全恢复活力。 SK-II于2016年推出创意广告，在网络上一炮而红，成功进入消费者的视线，人气大幅提升。随后，SK-II推出了《人生不设限》、《为什么她们不回家过年》等短片，直击当代女性的痛点，实现了与消费者的深度沟通。
宝洁公司2019年1月23日发布的2019财年第二季度财务报告显示，截至2018年12月31日，公司实现营收174.4亿美元，同比有机增长4%。其中，贡献较大的品牌是SK-II、玉兰油等高端美妆品牌。
由于业绩超出华尔街预期，宝洁公司股价在业绩发布当天开盘上涨6.2%。时隔15年，宝洁集团股价于2019年2月再次突破100美元。宝洁股价上一次突破100美元是在2004年。不难看出，宝洁的改革已经开始显现成效。
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