新消费低迷，美妆产品将何去何从？

当流量红利消失、当资本热消退、当新消费遇冷时，很多品牌就像是在没有安全装置的悬崖边上奔跑的老爷车，随时都有坠入深渊的危险时间。 “这是一个激动人心的时代，有无数激动人心的机会，伟大的品牌往往是在一瞬间建立起来的；这也是一个冒险的时代，未知的风险让每个人无所畏惧。成功往往转眼就消失了。

”历史总是惊人的相似。现在的美妆市场环境让人感觉仿佛回到了20世纪90年代，吴晓波在《大败局》中描述的场景。

1.“冷酷”的现实10月13日，在美国ONE双11发布会上，李佳琦公开表示，“我特别有信心，相信在双11之战中，会有更多的国产品牌脱颖而出。” 11、国产品牌的表现难言乐观。在亿邦动力发布的双11护肤彩妆榜单上，只有薇诺娜和完美日记两个国产品牌上榜。

列表。它依靠流量红利上涨，然后随着流量枯竭而回落。这两年，美容市场发生了翻天覆地的变化，仿佛发生在另一个世界。

走在前头的，有的人短短三四年估值就上百亿，成功上市；另一方面，有的人去年很红，今年却倒闭了。一切的起起落落，都被新消费的巨浪包裹着。近两年的美妆市场正处于移动互联网、内容营销、直播等新渠道、新媒体红利叠加之中。

只要品牌抓住机遇，愿意投入，几乎就能盈利。许多新品牌只需要一两个。

每年已经达到数十亿，超过了传统品牌十几年所能达到的规模。但红利来得快去得也快。

短短两年时间，时代发生了巨大变化。李佳琪薇娅的直播间无法进入。如果你进去了，你就得赔钱出来。

更重要的是，出来之后不会有什么良性的结果。成长之路导致品牌被KOL和平台绑架。生命中曾经存在的辉煌，终将换来孤独。今年的市场在很多方面都呈现出“冰冷”的现实。

（一）下半年开始社会消费品零售总额放缓。美妆零售额增速明显放缓。 8月份的零增长、往年“金九银十”的消失，都在宣告着市场的低迷。

　（2）流量红利消失已成为不争的事实。随着获客成本的不断增加和投资回报率的不断下降，品牌突然发现自己在为KOL和平台“打工”。

（三）资本热潮消退。在“资本不能投新消费”的大趋势下，美妆在投资者眼中从红薯变成了烫手山芋。 （四）美妆新零售物种的衰退 从某种意义上说，美妆新零售门店爆发的逻辑与新消费品牌类似，亏损、关店在所难免。　（5）行业正在全面洗牌，从工厂到品牌、零售。

今年，洗牌波及整个行业。在国内新锐品牌纷纷倒闭的同时，联合利华、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋等国际公司的部分品牌也选择退出中国市场。 2、“火爆”信号 即使市场冷淡，毫无疑问，中国美容行业仍然拥有巨大的想象空间。美容产品人均消费量只有欧美日韩市场的十分之一，我们还没有一家可以与国际市场竞争的企业。

一家大型美容公司。欧睿国际独家向品观APP提供的数据显示，2020年美国美妆市场规模约为910亿美元（约合人民币5817亿元），当年同比增长-2.5%； 2020年，中国美妆市场规模约为753亿美元（约合人民币4813亿元），同比增长7.3%。按照目前的势头，中国有望在未来两三年内超越美国，成为全球最大的美容产品消费国。

今年的市场也为中国美容行业的发展释放了“火爆信号”。 　　（1）过去30年里，还没有哪个时期监管对行业发展产生如此大的影响。 《化妆品监督管理条例》的实施，让中国美容行业真正进入了在法规中发展的时代。

这是产业发展的基础。 （2）品牌聚集，设立研发中心似乎一夜之间。国内品牌认识到研发的重要性，大力投入建设研发中心。

这种趋势的发生速度比历史上任何时期都快。 　（3）行业进入功效时代。这是一个人人都为功效疯狂的时代。但任何一个护肤品牌如果没有一两款功能性护肤品，似乎就无法在市场上立足。

A股“功能性护肤品”“第一股”的诞生，为功能性护肤品市场火上浇油。 （四）IPO热潮 尽管投资者对美妆市场的态度逐渐平静，但今年美妆行业的IPO热潮仍在持续。

除了北塔尼、毛戈平成功上市外，上游企业表现突出，如嘉恒日化、金三江、天美生物等均在今年成功登陆资本市场。 　（5）工业园区遍地开花。

随着美妆行业迎来新的黄金时代，在政策和资本的双重推动下，美妆产业园区蓬勃发展，园区规模正达到千亿。目前，全国已有十余个美容产业园启动并不断拓展。 　3。

相信阿芙精油品牌前总裁张耀东将中国美容行业30年的发展分为四个周期：90年代是分销时代，扩张是生产力； 2000年代，渠道开始并存，终端之战是关键； 2010年到2015年，经典电商时期，电商就是生产力； 2016年到2019年，我们进入移动互联网时代，跟随流量是一个突出特点； 2020年开始，美妆行业进入品牌时代。事实上，2021年才真正可以称为品牌时代的开始。

2020年的市场还保留着最后一丝流量红利。当资本大步进军美妆行业时，我们看到很多品牌借助流量仍有喘息的机会；但今年，几乎只剩下冷酷的事实：零售增速放缓、利润渐薄、资本热潮消退、行业洗牌加剧，一些“暴富神话”被抹灭。关于长远发展和品牌沉淀的讨论日益成为主流。作为值得信赖的美妆行业信息服务平台，品观APP秉承“链接全球资源，成就美丽品牌”的使命，致力于推动中国美妆品牌的发展。

2021年即将结束。新周期，竞争的关键是什么？相信品牌。中国化妆品年会定位为年度行业回顾和趋势展望。

今年，以“相信品牌”为主题，紧扣当前市场最典型的热点趋势，专门围绕新品开发、功能性护肤、新品营销、零售创新和美容护肤五大分论坛直播电商将有行业内外重要嘉宾进行深度分析和趋势预测。其中包括：专注新消费研究与投资的资深投资人黄海、亿邦动力研究院执行董事麦浩超、江亿咨询创始人梁总等各领域代表以及行业领军企业代表。

环雅、芙蕾达、佩莱集团、尚美集团等美妆品牌，以及H.E.A.T熙然创始人兼CEO Gary等重要嘉宾发表了精彩演讲。相信品牌，就意味着相信商业世界没有尽头；相信品牌就意味着相信长期主义必将获胜。 2021年12月7-8日，广州南丰朗豪酒店期待您的到来。 　　点击上方二维码直接报名。

以下是本次年会的完整议程。