被称为“Z世代”的他们想要什么样的护肤品？

“Z世代”是美国和欧洲流行的术语，指的是20世纪90年代中期到2010年之前出生的人。1994年，中国接入国际互联网。 Z世代的诞生和成长恰逢互联网的兴起和繁荣，他们成为了真正的网络青少年/女孩。

他们做事热情三分钟，却可以为自己喜欢的事情投入一切；他们在物质层面上不缺乏选择，所以他们更注重精神层面上给自己留下深刻印象的事物；他们追求消费升级，但讨厌盲从，在选择品牌时更注重价值认可，即使这个品牌鲜为人知。与传统的90后相比，他们对科技、新鲜、专业的事物更加敏感和着迷。 Z世代在选择护肤品时会考虑什么？ 2019年，“Z世代”打造的一个品牌或许会给行业带来一些新的思考。它是实验室美学品牌，也是领先的科技护肤品牌。

去年双十一期间，各种昂贵的美容仪悄然出现在年轻消费者的购物车中；在很多美妆社区，KOL不再安利只用“超级好用+无数感叹号”的形式来种植护肤品。相反，它拍摄评论视频并举办“成分派对”，用数据、成分和功效原则给粉丝留下深刻印象。作为“日化老手”环亚集团，曾成功打造美肤宝、滋源、法兰琳卡等知名日化品牌，此次也看到了这一趋势。

集团品牌管理中心总经理胡根华亲自担任主任。经理带领其“Z世代运营团队”打造了一个年轻的实验室美学品牌——SKYNFUTURE肌肤未来。

看似沉默的Skin Future实际上已启动全国招商会，预计2月底3月初在化妆品专卖店正式上市。作为联合实验室诞生的Skin Future，除了将自己定位为实验室美学品牌外，他们还希望在科技不断颠覆各行各业的时代成为科技护肤的领先品牌。他们主张“高成分护肤品应与高科技物理美容仪器深度融合”。他们不仅大胆地用活性成分的“潜力股”来做产品，深入钻研护肤前沿专业技术，还亲自“跨品类”开始了美容仪器的研发。

如果你了解未来的护肤品，你会发现高效美白成分377（苯乙基间苯二酚）、蓝铜肽、复合透明质酸是它的三大核心成分，而富勒烯和石墨这两种诺贝尔奖成分，是其三大核心成分。使产品更加专业化、科技化。此外，品牌独家的尖端技术Circadian Rhythm+Blockblue防蓝光技术和Microxtrans微传导技术，也让品牌的“科技护肤”更有说服力。

没有故事，只有技术、原理和可见的效果。 Skin Future品牌的创始团队，包括品牌经理胡根华在内，从研发到策划、运营、推广几乎全部由“Z世代”组成。如此年轻的团队在品牌诞生的每个阶段都提前对他们所代表的消费者进行了大量深入的研究。

这从品牌独特的系列命名就可以看出。据了解，该品牌“合理”原创解决方案系列的名称来源于研发团队“拒绝奢华的概念营销，只想用成分、功效、科学原理打动消费者”的研发理念。 “蓝友”抗蓝光系列的名称来源于策划团队对Z世代无法摆脱的孤独感的情感触动。他们希望护肤品能够防止蓝光入侵，像男朋友一样日夜呵护自己沉浸在各种电子屏幕产品中。

跟着他们。 Skin Future认为，与其绞尽脑汁编造有历史背景、神秘传说的品牌故事，依靠更真实的技术、原理和效果，才是打动年轻消费者的唯一途径。 Z世代不看电视，却可以把Bilibili推向市场。一种趋势是，看电视的年轻人越来越少。

但另一方面，他们利用对游戏、二次元、社交的热情和沉迷来打造自己的一席之地。利益共同体、文化圈越来越大，推广越来越广。因此，在品牌广告传播方面，Skin Future明确表示，除了电视广告等传统媒体外，网络新媒体平台将成为Skin未来的重点投放渠道。 2019年，以哔哩哔哩、抖音等为代表的短视频平台，以及以小红书、微博、美妆实践等为代表的美妆分享社区APP将成为品牌关注的焦点。

此外，作为新品牌的皮肤，未来还将与以《美丽头条》为代表的多家行业媒体以及《时尚芭莎》、《瑞丽》等时尚媒体合作。在销售方面，Skin Future已经开始行动。首届全国招商引资大会将于2月持续至3月底。首批将覆盖全国16个省份的化妆品专卖店渠道。

通过创建样板市场、样板店，逐步向各地甲级店及各大连锁体系渗透。 2019年，Skin Future计划将A级店数量扩大至1,500~2,000家。

此外，Skin Future电商团队已经组建，预计3月份开始进驻小红书、有赞、京东POP等线上平台。天猫也被纳入该品牌2019年线上计划。新一代年轻消费者只会变得更加挑剔、更加聪明、更加独立。

能否抓住她们的心，让她们在选择护肤品时自己挑选，对亚洲集团和未来的护肤品牌来说是一个很大的挑战。但至少目前来看，Skin Future向我们传达的信息让我们清晰地感受到它是一个真正有态度、有想法、有勇气的新生代品牌。也让我们有了去那里的信心和兴趣。

期待他打开自己的世界，创造自己的未来。