资生堂的广告设计套路

1872年，福原佑信在银座创办了一家西式药房，取名资生堂，源于《易经》的“智在坤元，万物有生”，寓意孕育新生命。创造新价值。他将资生堂转型为美容化妆品，与当时的日本女权主义取得了共同成功。

明治维新使越来越多的日本女性接受教育并寻求经济独立。她们崇尚西式生活，将传统的发髻改为扎发或短发，注重个人外表和气质。这显着增加了资生堂的销售额，为一系列探索奠定了基础。设计大师山名文雄总结道：“资生堂之所以对时代的贡献远大于化妆品，是因为它依赖于时代的审美和女性形象。

”这些贡献的第一贡献者是福原慎三。不想当艺术家的医生不是好总统。福原慎三也是一位多才多艺的人，曾经学过医学。他擅长绘画和摄影。

他在西方生活了几年，特别喜欢强调装饰的审美风格。他认为当时的社会夸大了广告部门的作用，所以他走向了相反的方向。 1916年，他成立创意艺术部，汇集了川岛理一郎、矢部义、高村幸大、山名文雄等艺术大师，强调新艺术运动的优美曲线。

结合轻盈简约的装饰艺术，将东方风格与欧美梦幻少女相结合，最终形成了独特的“资生堂风格”，为资生堂的时尚美学始终走在世界前列奠定了基础。资生堂风格的代表，1925年，矢部唯等大师并不相信“艺术与商业无关”。

他们的作品不仅有视觉美感，背后还蕴藏着很多商业逻辑。在摄影技术不发达的时候，插画是一种常见的技术。福原晋三以“奢华、别致、时尚”为风格定位，将插画发挥到极致，成功塑造了自己独特的品牌形象。

这些插图中的女性基本上都是用简单蜿蜒的线条来表现的。虽然看起来有些不自然，但修长的体型、手臂、手指使人物轻盈，自然地给观者一种优雅高级的感觉。感觉。其中，山名文雄最具代表性。

他的画作轻盈简洁，喜欢用曲线来强调裙子的飘逸和身体的蜿蜒。同时，如上三图所示，山名文雄很少强调面部特征，而是刻意放大眼睛来吸引观看者的注意力。足够的留白可以让产品有空间发光并变得突出。前提是留白的外观要足够简单、自然。

例如，在这张海报中，用一条曲线来代表扶手椅的形状，为右下角的产品曝光腾出空间。随着角色的视线，人们不自觉地将注意力转移到产品上。

这个同样采用了留白+人物视线的手法。包括这套，虽然模特的目光不是针对产品，但是大裙摆既保证了一定的华丽高级感，又起到了凸显产品的色块作用。

为了让观看者关注产品本身，还可以使用夸张的手法。但同时，画面也必须具有一定的合理性。巨大的尺寸可以让产品脱颖而出，当放在极长的头发上时，观看者的目光会自然地转向产品。

创意部门善于利用心理暗示与女性产生共鸣，鼓励她们想象拥有产品的美好，从而促进销售。他们会在画面中使用辅助辅助物来增强这种效果，而镜子是最常用的道具。

通过镜子中的人物，形成女性对自己的审视和审视，暗示消费者可以停留或回到20多岁。有趣的是，插画中的人物也开始从亚洲人变成西方人。这在当时的日本广告中很常见，主要用来肯定品牌的“消费者变异性”和“产品塑造能力”。自信，不分国家、种族或文化。

镜子的反射代表了他人的目光，引导女性想象自己在公众面前的样子——更具体地说，是同性和异性的好奇心。这鼓励女性通过化妆来提升自己。

这种表现形式经常可以在比较现代的资生堂杂志《花椿》的封面上看到，可以说是多才多艺。受德国包豪斯和摄影技术的影响，资生堂从20世纪30年代开始从插画转向摄影。增强代入感的技巧也很常用。

1933年，当自己的杂志《资生堂月报》更名为《资生堂画报》时，大幅增加了摄影的比例。这些图像大多显示女性从事各种休闲活动：滑雪、骑自行车、露营、打网球，甚至驾驶飞机。虽然很多人没有这样的消费水平，但这种代表独立财富的形象恰恰触动了当代日本女性的内心视野。模特经常背对着观众，这样可以最大化模特的视野，让自己更容易沉浸在场景中。

中产阶级的家庭生活也是当时大多数女性所向往的。 1934 年的一期封面上，圣诞节那天，一位母亲和她的四个孩子在客厅里玩耍，圣诞树装饰华丽，饭菜丰盛。透过背影，观者能感受到温暖。

拍摄模特使用产品也能增强消费者的参与感。这也是当今广告中最常用的技术之一。蒙太奇的手法是从电影中借用的。

不同的图像相互对比，让人不由自主地找出它们之间的关系。这种联想运用在广告设计中，也会给人们带来美好的观感和体验。这也是目前日本广告海报中非常常见的手法。

1936年，资生堂在其内部期刊中使用了非常大胆的蒙太奇来展示公司的工业技术和女性工人。它与明亮的橙色箭头搭配，创造出一种碎片化的动态，但看起来仍然过时。当用在产品和模型上时，人们会不自觉地产生先入为主的观念。

重复是建构主义的技巧之一。它最初象征着机器时代大规模生产的精确性和再现性，后来被用来增强形式感。

这种技术可以在资生堂的许多设计中看到，例如以重复字符为单位。或者重复产品，通过有节奏的视觉冲击留下记忆点。我不认为福原晋三对广告部门的厌恶并不是否认广告本身的价值，而是他坚信“产品、美和商业”存在着最和谐的结合，企业的成功在于这三个方面缺一不可。

这些方法至今仍然常用，而且常常新颖，但资生堂在探索商业美方面仍然保持着超前的态度。