2021中国化妆品年会圆满结束， 50余位美妆企业高管把脉最新趋势

原材料价格上涨、运营成本增加、营销环境剧变、行业法规更新……中国化妆品行业正迎来百年未有之大变局一个世纪。 ，面临生态环境剧变的挑战。站在新的周期节点，竞争的关键是什么？国际化妆品巨头以其百年发展史给出了答案：相信品牌。

在当前的美妆市场环境下，品牌的成长路径并没有标准的模式。品牌只有拥有力量，坚持长期主义，才有超越周期的能力。 2021年12月7日至8日，由《化妆品观察》与CiE美容展主办的2021中国化妆品年会，以“相信品牌”为主题，邀请了50余位来自美容全产业链的重要嘉宾和来自国内外的专家。探讨中国品牌面临的挑战与机遇，了解美容行业最新发展趋势的主流平台。

除主论坛外，主办方还根据市场热点设置了零售创新、功能性护肤、新品开发、新品营销、直播电商五个分论坛。大咖齐聚，分享行业经验和最新思维，多维度分析新规下化妆品行业发展新趋势。两天的大会期间，主会场及各大分论坛场场爆满，人气高涨，吸引了3000名观众，证实了中国化妆品年会在行业中的地位和影响力。

主论坛：美容正式进入“品牌时代”。主论坛上，环亚集团总裁吴志智、山东福瑞达生物科技有限公司总经理高春明、上美集团副总裁刘明、颗粒集团副总裁以及RNW如伟等18位重要嘉宾出席了主论坛。克罗总经理、三福百货化妆品事业部总监刘强、英特丽中国化妆品战略营销总监龚晶琪上台致辞。而“品牌”和“创新”则是他们嘴里经常提到的词。

品冠董事长、CiE创始人邓敏表示，新规出台后，化妆品行业将迎来真正的品牌时代。 “未来，中国化妆品品牌必须也只能依靠创新！”吴芝芝表示，一家优秀的企业至少要经历两个周期，一个周期大约需要8-12年。 “只有坚持长期价值主义，以客户为中心，用匠心做好产品，相信品牌的力量，才有机会渡过周期，活得好好的。”高春明指出，“中国化妆品行业生态已经经历了价格驱动、品质驱动的时代，正在经历技术驱动的3.0时代，未来将进入智能体验驱动的4.0时代。

” “经过一次次红利、一次次循环，能够生存下来并被用户喜欢的品牌，才是坚持长期价值的品牌，这是上美集团要做的。”刘明说。零售创新论坛：全渠道运营需要“三轮驱动” 刚刚过去的双11购物中心引发了业内人士对各大电商平台的讨论和担忧。

亿邦动力研究院院长麦浩超表示，对于美妆从业者来说，考虑全渠道运营能力，需要内容、用户、供应链的“三轮驱动”。万通集团董事长兼CEO、蚊子俱乐部创始人王俊华认为，“淘宝、抖音、快手三大直播平台各具特色。通过全渠道直播营销方案，帮助品牌最大化流量效率。

”恒美化妆品连锁创始人孙锡才从线下化妆品门店角度谈零售创新：第一阶段是差异化，比如通过体验式销售打造门店差异化，主打彩妆品类；第二阶段是模式重构、优化服务和体验、深化护肤等。上海摩柯广告传媒有限公司MoldBreaking创始人郭惜若认为，“走出去”对于国产品牌来说是一个巨大的机会。“日本市场是功效护肤论坛：千亿功效市场将走向技术质变，功能性护肤市场成为增长最快的市场之一。大麦星球创始人、高级数据分析师指出，2020年全国功能性护肤品市场规模为815亿，2024年将突破1000亿。

那么如何打造真正有效的护肤品并成为最先收获时代红利？富途医疗创始人梅和祥认为，一款产品能否真正“发挥功效”，必须回答以下问题：“产品能否通过皮肤吸收？” “成分的作用机制清楚吗？”和“有临床结果吗？”广州美众生物科技有限公司董事长兼首席科研官涂桂红指出，做功能性护肤品需要功能性原料，而要真正做出功能突出的化妆品原料，则需要生物技术。东方美谷功能性护肤品研究所所长李成亮与屠桂红有着相同的观点。

他认为，“未来功能性护肤品将在技术上走向质变”。新产品开发论坛：洞察消费者需求是底层逻辑。

如今，产品迭代能力已经成为品牌生存和发展的关键。打造满足消费者真实需求的产品，是新品开发论坛上众多发言嘉宾的共识。

微博海泰董事长、冻干面膜创始人李和伟坦言，冻干面膜能够在众多细分品类中突围，关键在于满足大多数消费者的核心需求。 “使用天然原料的产品将会得到很好的发展。”诺斯贝尔副总裁邱晓峰认为，在国家政策法规的推动下，天然原料因其安全性、功效性要求将迎来更多机遇。

卡廷品牌总监陈杰轩也表示，了解消费者需求是开发新产品的前提，在此基础上才能打造出具有差异化和认可度的产品。新营销论坛：精细化私域运营进入精耕细作期在探索新的营销方式时，“私域运营”是新营销论坛演讲者经常提到的一个词。 “只有能够实现全领域数字化、打通业务闭环的企业，才能在未来的数字化竞争中立于不败之地。”微盟集团智能营销事业群私域运营中心品牌总监宋文表示。

百影科技联合创始人赵学杰也提到，“2022年私域精细化运营进入时期精耕细作，私域粉丝品质成为核心关注点。服务化的私域导购、关注链接的组合、关注场景的多元化、关注逻辑的精细化等都会影响私域运营的质量和效率。

“丁香医生商务总监陆鑫认为，消费者需求呈现健康趋势，品牌在产品营销中也注重健康内容营销。“健康内容与营销相结合，将成为品牌成长的新契机。陆欣说道。直播电商论坛：品牌自播是巨大增量机会之一。

对于如今的美妆品牌来说，直播电商不再是一道选择题，而是一道必选题。据飞瓜首席数据分析师沉婆分析，今年前10个月，抖音、快手、淘宝三大平台的美妆直播GMV已突破2000亿。谷雨副总裁林玉婷表示，布局品牌自播和明星直播是重中之重，最重要的是，品牌自播是巨大的增量机会之一。海量引擎美妆行业直播运营负责人于晓文建议，美妆品牌想要自播，必须打造一条“脉动”的发展道路。

即从冷启动期到成长期再到品牌成熟期，品牌必须利用广告合理布局、广告优化、长期稳定投入、大预算节点投入等几大因素，等，形成“品牌自播路径”“脉搏跳跃”。据悉，年会上还举行了盛大的2022CiE中国化妆品创新展启动仪式。本次活动是2022年化妆品行业首个大型美妆展会，将于2022年2月22日至23日在杭州举办。

国际博览中心开业，设有6个展馆，展览面积6万平方米。预计专业观众将超过40,000人次。

全产业链新资源一处可用。欢迎大家相聚。

如果您想获取完整的会议报道和最新活动信息，可以关注《化妆品观察》或《CiE美妆展》公众号。