紫苑花YOUNG系列登陆瑞士，以色香之美打动Z世代

3月6日，2019紫苑彩香流行趋势发布会暨花儿YOUNG系列新品发布会在国际香氛之都——瑞士举行。时尚之都。

GENEVA 在日内瓦举行。环亚集团营销副总裁程英奇先生、视源营销业务中心总经理孟飞先生、屈臣氏代表、芬美意日化全球高级副总裁Paul Andersson先生等数十人出席了本次会议众多时尚媒体及百万超级粉丝网红KOL以炫丽色彩共同见证了紫苑花YOUNG系列新品“沁柠檬少女香氛洗发水”的上市，共同探索人间色彩与香氛之美。左一为亚洲集团副总裁程英奇先生。右一为紫苑营销商务中心总经理孟飞先生。

右二是屈臣氏的代表。右三是芬美意日用化学品全球高级副总裁Paul Andersson。需求 从目前清洁护理市场的发展趋势来看，香味正成为市场增长最快的消费需求点，个性化的香味产品也受到越来越多年轻人的喜爱。对于与我们生活息息相关的个护产品来说，基于“健康、绿色、温和、有效”的产品功效，“好看、好玩、好用”的特点也成为了更多人选择的决定性因素。

年轻时尚的消费者买单。自成立以来，气味实验室大师现场气味图一直走在中国护理市场潮流的前沿，从无硅到无硫酸盐，从花漾YOUNG系列到2019年新推出的“色彩潮流瓶” ”——紫苑沁宁少女香氛洗发水，首次提出“色彩+香气”的产品理念，将色彩变成香气，香气也有了自己的色彩。紫苑花YOUNG系列新品，秦宁少女香氛洗发水护发素，是屈臣氏独家供应的紫苑花YOUNG系列新品秦宁少女，也是针对屈臣氏消费群体（以Z世代为主）定制的专属香水。屈臣氏渠道针对屈臣氏渠道中Z世代（“Z世代”指95后，1995年至2005年出生）消费者的特征进行香水测试和研究，并与香水巨头芬美意合作，进行国际香氛测试和研究。

香水大师经过无数次的修改和准备，最终确定了深受Z世代喜爱的专属香水，配制巧妙，香气自然。持久的大牌香氛与潮流色彩“Z世代黄”融为一体。此次针对Z世代年轻消费者全新推出的花YOUNG系列新品——沁凉少女香氛洗发水，不仅秉承了紫苑品牌的悠久传统。健康洗护理念还采用创新的Soft Nature技术，产品留香长达24小时（根据环亚研究院实验室结果，实际效果以个体差异为准）。

紫源花YOUNG系列洗护产品发布会现场图，聚焦Z世代、社交变现、种草营销。这是一个多元化的新媒体时代，微博、小红书等超级热门平台，抖音巨大的流量池。

同时，优质的产品需要更大的流量传播，才能更好地实现产品本身的价值。紫苑在品牌传播上不断创新。在深入挖掘消费者需求的同时，也不断更新品牌年轻化的传播和推广策略。值得一提的是，紫苑花YOUNG系列新品的这款新品以瑞士少女峰为灵感，结合2019年最IN的“Z世代黄”，打造出适合Z世代消费者的专属洗护选择。

瑞士少女峰打卡图：Z世代，他们拥有多维度的价值观，喜欢强烈的个人风格，强烈而丰富的自我意识，总是追求最新潮流；他们的消费比千禧一代更加谨慎、理性，注重品质，注重颜值。有趣且易于使用的时尚品牌更容易被接受。 “Gen-Z Yellow”是一种充满活力的颜色，既明亮又引人注目。

它是一个很容易成为关注焦点的元素。 Z世代+“Z世代黄” Z世代黄，这就是紫苑花YOUNG系列新品秦宁少女香氛洗发水想要表达的品牌基调和特色。

本次发布会上，紫苑发布了华YOUNG新品秦宁少女洗发水，并邀请了台湾艺人/美女KOL李钰琳vivienne、旅游博主77、时尚美妆视频自媒体王艺洁、旅游玩家Jennynui等数十位美女。彩妆达人来到现场分享秦宁少女的使用心得，并利用微博、小红书、抖音等热门网络流量平台，实现种草流量变现，同时聆听一代人的声音Z 消费者并享受种草营销的乐趣。紫苑买货团利用粉丝经济打造口碑，赢得消费者好评如潮。

产品一经推出，即被抢购一空，让品牌传播与促销实现双赢。杜曲定制打造屈臣氏护理品类“超级网红”。事实上，2017年，紫苑在屈臣氏渠道推出独家定制花YOUNG系列，以迅猛的发展势头获得屈臣氏渠道年度香氛护理系列。

品类销量TOP1。合影：共同见证新品发布。对于此次发布的2019色彩趋势瓶，视源营销商务中心总经理孟飞先生回应道：“首先是市场需求，因为在屈臣氏消费者中，大部分来自‘Z世代’的年轻消费者所占比例与日俱增；二是品牌的需求，从无硅到无硫酸盐再到今年的香精，思源一直引领着市场潮流。我们希望以秦宁女孩为起点，每年根据流行色香趋势不断推出创新色彩潮流瓶，打造更多屈臣氏专属的超级网红洗护产品，赢得更多Z世代的信赖消费者。

最喜欢的。 ”图为紫苑营销商务中心总经理孟飞先生。紫苑认为，以消费者为导向的品牌价值驱动才是正确的渠道合作模式创新。因此，除了杜趣定制专属产品外，紫苑与屈臣氏的合作一直以来立足于以消费者为中心的品牌，紫苑花YOUNG系列新品——沁凉少女香氛洗发水已于2月底全面登陆屈臣氏货架，除了在瑞士举办新品发布会外，线上线下开展多元化品牌推广活动，以屈臣氏Z世代消费者为核心的品牌深化沟通，根据消费者喜好升级产品，培育消费者沟通，利用品牌力和产品力的合力，推动业务进一步增长。