什么是物理防晒？
12-21
中国越来越强大，慢慢唤醒人们骨子里的文化基因。
文化自信的崛起，让中国风成为时尚潮流。
随着国产品牌的崛起，国人对于中国风的诠释也获得了特殊的认同感。
这让“深藏于闺阁”的传统文化通过与普通物品的融合，逐渐走进了普通人的生活。
这也成为化妆品营销的一大亮点。
颐和园最近着火了。
该消息一度登上微博热搜，并频繁出现在小红书等社交媒体上。
已经连续几天热了。
怎么突然就流行起来了呢？就因为颐和园是化妆出来的！这是继故宫口红之后，又一款首次亮相C位的重大文化IP美妆产品。
01 又一国产化妆品与传统文化IP相结合。
据悉，这款化妆品是由国产化妆品品牌凯特与颐和园联合推出。
包括口红、眼影等产品。
灵感源自慈禧最爱的颐和园乐寿殿《百鸟朝凤》粤绣屏风，以刺绣“祥云鸟”和“桃花双蝶”的纹理和色彩为元素，将古典韵律与流行的色彩，“象征着幸福和美好的爱情”。
颐和园作为中国清朝时期的皇家园林，被誉为“皇家园林博物馆”。
因其重要的历史地位和珍贵的文物，成为著名的皇家历史IP。
3月21日，这款与颐和园联名的化妆品一经推出就引发了一波话题。
甚至有人在微博上挑衅，“口红界有一场大戏，颐和园VS故宫，谁是官方口红？”的话题.仿古设计的颐和园化妆品在国货崛起的背景下受到了很多新生代消费者的青睐。
不少小红书消费者认为，带有古风元素的妆容独特、经典、时尚。
通过这种具有极高历史认知积淀的经典文化与时尚的结合，颐和园化妆品颠覆了人们对美容产品的旧印象，打破了消费者的审美疲劳，确实给消费者带来了新的兴奋。
对于颐和园化妆，男女有不同的看法。
女性网友更关心口红的颜色和包装，而男性网友则表示支持国货和中国传统文化的文创产品。
02 文创IP引发彩妆创作热情缺失。
不过，相比故宫妆的火爆，大家对于颐和园妆的热情要低得多。
有网友认为，这和故宫的妆容很相似，都是宫殿式的设计。
如果将两种产品放在一起，第一眼看不出有什么区别。
甚至有一种说法是“这种套路玩多了就无聊了”。
这群人认为，这是打着传统文化的幌子，掏空大家的钱包。
近两年跨界联名盛行，文创品牌与美妆品牌的合作在2018年掀起了国风热潮。
国宝级文化自信的增强和社交媒体的助推使得这股浪潮越来越强大。
数百年的文化遗产和传统文化符号成为美容产品和品牌的新卖点。
通过打造中国式美妆产品，传递中国文化内涵，架起与新一代消费者沟通的桥梁，这或许是需要创新和个性的中国产品的一条“捷径”。
但这种结合并不总是成功，有时甚至会翻车。
品牌越大，故事越多，消费者对产品的期望就越高。
因此，产品本身的质量成为最终检验能否成功的关键。
如果只在形式上下功夫，以大文化IP为噱头，可能会出现像故宫口红那样的“翻车”现象。
故宫口红一推出，可以说是吊足了大家的胃口。
但最终还是因为质量问题让大家失望了，批评也在所难免。
03 流行只是短视行为。
质量是产品的灵魂。
新一代消费者对文化归属感有更多的需求和认同。
传统文化IP备受消费者追捧。
承载着东风美学的中国文化与时尚美碰撞的可能性还有很大的探索空间。
但品牌如何才能与消费者保持创新互动，而不是乘风破浪而去？这是品牌需要深入思考的问题。
有网友认为，一个有着深厚历史背景的大IP，更加努力地探索自己的独特产品，变得新颖、出色，只是时间问题。
创新+匠心才能带来焕然一新的面貌。
民族风盛行，但产品最根本的是回归本质。
好看、高品质的产品与经典文化相结合，是锦上添花，为品牌注入高品质的文化附加值。
但如果产品质量不过关，一个大文化IP顶在你头上，那可能就是祸根了。
就像故宫口红推出时一样，轰动的同时也受到了诟病。
与理性跨越国界是锦上添花；盲目跨越边界只会伤害双方。
在流行的中国式营销浪潮下，希望更多的跨界联名品牌能够产生更多奇妙的化学反应，为国货的崛起铺平道路。
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