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12-21
在美妆零售行业低迷的背景下，丝芙兰SEPHORA凭借独家力量迎难而上，打造出充满活力的新景象。
3月21日，2019春夏全球美妆流行趋势暨独家新品发布会在上海举行。
通过美妆与时尚的时尚跨界，展示了美妆产品、护肤品、户外防晒、护发产品、香水等。
以及多个领域的最新趋势。
同时，丝芙兰上海高级会员和美妆KOL受邀参加活动，参与者可以试用丝芙兰即将在中国推出的最新产品，并与品牌专业人士近距离交流。
丝芙兰是全球最大的奢侈品集团 LVMH 旗下的精品零售部门。
自2005年进入中国以来，已有14年的历史。
迄今为止，丝芙兰共有235家线下实体店，成为LVMH在中国最强劲的增长引擎之一。
一。
根据LVMH集团2018财年业绩报告，所选零售部门销售额增长6%至136.46亿欧元。
若剔除DFS终止香港机场专营权造成的一次性亏损，则录得12%的增长，营业利润猛增29%。
至13.8亿欧元。
然而，在全球零售寒冬和新兴电商平台崛起的情况下，不少大型零售商面临失宠的危险，丝芙兰也面临着严峻的挑战。
与全球其他市场相比，丝芙兰在中国的独家产品比例较低。
与此同时，来自本土电商巨头的竞争也非常激烈。
丝芙兰一直定位为中国高端品牌美妆零售商。
此次时装秀是该品牌继去年9月在上海南京东路世茂广场开设亚洲首家概念店之后的又一大型品牌活动。
这也是丝芙兰巩固自我定位的一种方式。
主要战略之一。
针对日益激烈的市场竞争，丝芙兰发挥对消费者需求、美妆趋势和科技趋势的持续跟踪和适应能力，通过线上线下联动营销吸引消费者的注意力，获得了众多Z世代年轻人的喜爱。
在实体零售低迷的影响下，丝芙兰正在加紧内外品牌的联动。
其对美容趋势和产品供应的专业把握，加上个性化和科技体验的打造，使丝芙兰能够在各个领域抢占市场。
分享驱动力是其在美妆零售战场上制胜的法宝。
对内，丝芙兰巩固了自己的美妆专业精神，其发布的2019春夏全球美妆趋势也是其对美妆趋势精准把握的体现。
现在，它的任务是通过全渠道社交零售渠道传播其专业知识。
对外，丝芙兰抓住了电子商务爆发式增长的趋势，通过与原生应用、小程序或其他平台的合作，获得了更大的网络消费市场份额。
我们投入大量精力打造消费者体验、建设美好社区，以建立消费者忠诚度、树立品牌权威。
通过对客户的引导和了解，消除消费者与品牌之间的信息鸿沟，增强与消费者的粘性。
这使得丝芙兰在零售体验质量方面超越了美妆行业的其他竞争对手，在更广泛的零售领域也名列前茅。
与美妆KOL建立合作关系已成为全球美妆营销的固定组成部分。
在中国，小红书、抖音等本土网络平台影响力很大。
丝芙兰也不断与当地KOL建立联系。
通过营销活动，KOL可以获得更多的知识信息和内容，从而将丝芙兰的声音传播给粉丝，并通过KOL加深与消费者的关系和认知。
国产美妆产品的崛起，成为近年来中国美妆市场不可忽视的一股力量。
新一代消费者对国货的好感度越来越高，不再盲目追求海外品牌。
丝芙兰已将本土化重点转向本土品牌。
去年，丝芙兰与本土美妆品牌Marie Dalgar合作推出了更高端的限量系列，仅在丝芙兰销售。
该系列取得了巨大的成功。
“丝芙兰灵活地纳入了一些与中国消费者密切相关的品牌，赢得了更多中国美妆消费者的信任和兴趣。
面对全球消费趋势的多元化，丝芙兰以其个性化营销和适应性赢得了认可。
赢得了中国消费者的喜爱，并迅速抢占了市场份额。
尽管美容行业不景气，它仍然保持着高端美容零售商的地位。
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