余湾湾：美妆领域新努力，与YUMEE一起重新定义C-Beauty

春节前夕，号称“中国奢华艺术美妆第一品牌”的YUMEE正式上线小红书微信小程序上线这个由20世纪90年代出生的国际时尚艺术先锋Wendy Yu创立的美妆品牌备受关注。

Wendy Yu，YUMEE悠米品牌创始人兼创意总监；图片来源：由深耕时尚界多年的著名视觉艺术家陈漫拍摄。

此次，余湾湾作为YUMEE悠米品牌创始人兼创意总监，怀着雄心进军美容行业，历经一年半的时间策划酝酿，结合个人研究和对美容产品的热爱，我为中国美容行业和女性带来美丽的愿望，以及我在时尚和艺术领域的多年经验。

将积累的创作资源和艺术资本全力投入YUMEE。

她以自己擅长的时尚和艺术为切入点，重新定义了“中国当代美学”，填补了国内高端美妆品牌所缺乏的市场空白。

YUMEE的首款产品是与法国久负盛名的专业奢侈品设计团队Servaire & Co.合作打造。

以“艺术彩妆”为理念，推出女性日常必备的三个SKU——“流苏”6种流行色。

“哑光口红”也被她亲切地定义为“小皮裙”。

它有别于传统口红管的设计，而是采用经典的流苏作为主要设计元素，就像一个穿着连衣裙的漂亮女孩； 「梦幻金八色」 「眼影」俏皮的小金球造型，灵感源自西方建筑美学。

不限于圆盘结构，而是采用阶梯球形形状，更容易握持，独特且充满乐趣； “绚丽三色高光盘”是品牌融合东方意境与西方设计感的最佳范例。

它还融入了融合皮革元素。

膏体湿润透明，盒子紧凑，方便携带。

YUMEE由米首个产品系列；图片来源：由著名视觉艺术家陈漫掌镜，所有产品在研发、设计、包装上融合东方工艺与西方当代美学，并与众多全球艺术领袖进行创意合作，YUMEE希望YUMEE能打破传统以美为媒介，让世界看到当代中国摩登无边的美。

传统与创新、现在与未来、内部与外部、东方与西方的创造与融合之道。

更重要的是，YUMEE产品秉承“地球友好”的原则。

包装材料的皮革采用高科技材料WESSEX-SUEDE制成，该材料由回收塑料产品转化为生物聚合物材料。

绿色、友好，可100%回收、降解，不破坏食物链。

可以更有效地减少整个生产过程中的二氧化碳排放。

这也是YUMEE对地球可持续发展的支持。

YUMEE Yumi的第一个产品是8件套。

品牌首套视觉大片由著名视觉艺术家陈漫亲自设计，共同打造“YUMEE由美”所倡导的“无界之美”。

下面福布斯中国专访余弯弯，探讨YUMEE品牌的独特性和深层价值： 福布斯中国：您最初决定创立YUMEE这个美妆品牌的契机和初衷是什么？品牌成立后，您为它设定的发展定位和愿景是什么？余弯弯：首先，作为美妆行业的超级消费者，并且作为一个一直被严重问题肌肤困扰的女孩，我非常喜欢体验和收集各种产品。

她是卖美容产品的，家里还有一个小型美容博物馆，收藏了上万种美容产品。

其次，我深耕时尚投资和艺术领域，多年来一直与“美”打交道。

我发现我和身边的朋友反复购买和使用的几乎都是欧美日韩的化妆品品牌。

国内好像没有化妆品品牌。

作为一个奢华级的艺术彩妆品牌，“YUMEE”成立的初衷和愿景之一就是填补这样的空缺。

Wendy Yu，YUMEE创始人兼创意总监；图片来源：著名视觉艺术家陈漫拍摄。

所以从一开始，我们就非常明确“YUMEE”的定位，希望它能够成为“中国第一个“奢华级艺术彩妆”，倡导“美丽的力量无边界”，希望这个品牌能够点亮汲取东方艺术美的灵感，打造根植东方、放眼世界的东方美学新力量，希望通过卓越的创意、工艺、产品力和品牌精神价值，以及与艺术和时尚，能够影响更多的消费者，重新定义全世界的C-Beauty，因为我相信中国的消费者值得拥有最好的产品，我也相信来自中国的“美”和“创意”值得被全世界看到。

当我看艺术或者时尚投资等领域时，我感觉中国已经从“中国制造”变成了“中国创造”。

但是在中国美妆领域，创新和品牌呈现还是比较滞后的。

在后面。

没有一个A品牌能够真正向世界代表C-Beauty。

福布斯中国：这一次，您为何选择在美妆领域进行新的发力？余弯弯：我认为“美学”本身是相互关联的，无论是在时尚、艺术还是美的领域。

从小我就对探索美、创造、创新有着强烈的好奇心和渴望。

我父亲从业30多年，我从小就受到他的影响。

除了投资，我心里一直有一颗做实业的种子，去体验从0到1再到100的建设过程。

您可能更熟悉Yu Holdings以及我个人对投资和促进时尚、艺术和文化创意发展的承诺。

但事实上，我们团队为YUMEE品牌的诞生已经筹划了一年半多的时间。

我想我一生只会做一次这样的事，所以我想充分利用它。

YUMEE由美幻金八色眼影“小金球” 另外，父亲早年曾告诫我，在做人生和职业选择时，首先要选择一个极其有热情、擅长并有一定资源的人。

此外，我在业务层面也有潜力。

做出差异化，实现规模化业务量，更重要的是对这个社会、时代、行业产生积极的影响。

所以我认为我从事美容行业的职业生涯非常符合他给我的建议。

我从事时尚投资多年，一直与美有关。

美容产品是每个时代女性的必需品。

无论哪个年龄段的人，都有一颗追求美、爱美的心。

这是每个人对美好生活的梦想和向往。

一支小小的口红就要几百块钱。

可以每天使用，也能给使用者带来良好的感受。

福布斯中国：您在创办YUMEE的过程中遇到了哪些困难？余弯弯：我们筹划了一年半多，在很多方面我一直坚持自己的“不妥协”。

现在回想起来，虽然不妥协的成本其实相当高，但似乎是正确的坚持。

从产品设计、摄影、选色等，我们都尝试、修改了很多次，直到满意为止。

比如开模具的时候，大多数彩妆品牌一开始都不会为了节省成本而选择使用私模，但我们一开始都是使用私模的。

一支口红大约有11个模具，可能是很多大品牌的两三倍。

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我也开始更加清楚地认识到做生意的艰辛。

YUMEE的第一个产品是三件套。

但同时，我其实也很幸运。

我有一个专业的团队来帮助我打造这个品牌。

品牌建设与投资完全不同。

如果只是追求赚钱，半年或许就能推出一个化妆品品牌，但我真心希望打造一个有灵魂、有产品力、有差异化、有能力的品牌。

作为一个展现我们中国工艺和审美极致追求的品牌，有太多的事情是我们不能妥协的。

福布斯中国：您认为YUMEE的潜在受众群体应该是怎样的？余弯弯：YUMEE女性应该充满智慧，有自己独立的精神价值观和独立的世界观，向往美好的生活。

我以前认为YUMEE女性应该是20岁到35岁之间，那种喜欢追求生活品质，有富家女心，爱美，有智慧，懂得如何成就自己的独立女性更好的。

但产品推出后，我发现像我妈妈这个年龄段的阿姨们其实都非常喜欢YUMEE的产品。

他们可能和年轻人有不同的消费模式和习惯，但如果你的产品足够好，你的产品力、品牌力和品牌价值足够强大和令人印象深刻，受众群体实际上是非常广泛的。

品牌的产品力就像品牌的灵魂。

光靠灵魂是不可能的，但你必须有灵魂。

我觉得中国以前缺少一些有灵魂的化妆品品牌，但我可以说，在做“YUMEE由美”的时候，虽然很多地方还需要改进，并不完美，但我们是用心、用心在做的。

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Wendy Yu，YUMEE创始人兼创意总监；图片来源：著名视觉艺术家陈漫拍摄 福布斯中国：您是基于什么判断，优先推出眼影、口红、高光这三类美妆产品？余弯弯：像现在的年轻女孩一样，眼影、高光、口红都是必需品。

她可能花几千块钱买一件衣服，不能天天穿，但口红却是可以天天用的单品。

无论是通勤还是日常生活，这三款产品都非常百搭。

当然我也在想，除了基础产品之外，我们未来肯定会生产出更多差异化的产品，无论是设计上，还是能给消费者带来的体验上，一定是和其他品牌不一样的。

比如我们这次做的口红就像一条翩翩起舞的小皮裙，包装的色彩都是以艺术品为灵感。

我发现人们非常愿意尝试。

艺术和时尚本身就是YUMEE的DNA。

福布斯中国：您一直非常关注可持续发展的问题，包括这次创建YUMEE，也将这个理念融入其中。

您认为“可持续”环保理念对时尚产业的发展有何意义？余弯弯：首先，我想打造一个有收藏价值的品牌和产品，而不是昙花一现。

就像真正的奢侈品一样，我们正朝着可持续发展的方向努力——我们的美容产品采用生物材料环保皮革，我们将不断探索材料制造和制造工艺的可持续性。

YUMEE奶油色和牡丹金属底特写。

我很荣幸早期投资了英国奢华环保品牌Bottletop。

他们的手袋采用非洲回收的瓶盖和欧洲生产的 Mulberry 皮革制成。

“可持续时尚”不再是一句口号。

在当前的时尚行业乃至全球范围内，从品牌DNA到供应链再到用户心智教育都至关重要。

福布斯中国：您最终希望把YUMEE带到什么级别的品牌？同时，您希望通过个人和品牌的帮助，为中国美妆行业带来哪些贡献和积极影响？余湾湾：希望以后人们在谈论C-Beauty时，国内外的消费者都能想到YUMEE余米。

从商业角度来看，我相信五年后，YUMEE作为中国高端美容市场的领导者，其估值将至少达到5亿。

这是我从投资者的角度看待它的发展的。

高度，但我没有把这个放在第一位。

更重要的是，当每个人在世界各地看到YUMEE时，脸上都洋溢着笑容。

我们的产品给全世界的女性带来幸福和自信，这是最有意义的事情。

Wendy Yu，YUMEE创始人兼创意总监；图片来源：著名视觉艺术家陈漫拍摄。

从社会角度来说，我们也计划与不同的艺术家、知名设计师、慈善组织做一些深度的合作。

联名。

我希望YUMEE是一个有灵魂的品牌，能给人们带来美丽和幸福，对社会产生积极的影响。

福布斯中国：您曾入选2018年福布斯中国30岁以下人物排行榜，您对年轻人创业有何看法？同时，作为90后，您认为这一代人独特的气质和特点是什么？余弯弯：我发现大部分90后创业者都非常有创造力和创新精神。

他实力雄厚，视野非常广阔，能中西结合。

此外，我们希望我们建立和投资的公司和品牌不仅能够实现盈利，还能产生积极的社会影响，创造和突破前人设定的界限。

我想和大家分享一下父亲一直给我灌输的教诲：小胜靠智，大胜靠德，长远胜靠德智双全。

因此，我们应该“以道驾驭艺术”，不断完善和提高自己，这样才能以长远的精神更好地管理公司和自己的生活。