这场美容行业最受瞩目的会议释放出什么信号？

当前，无论是中国经济环境，还是全球乃至中国化妆品行业格局，都进入了新的历史时期。

作为中国化妆品行业的“洞察者”和“见证者”，品观APP始终走在行业前沿，为美妆行业从业者提供了一场思想盛宴。

2021年9月16日至17日，由品观APP、《化妆品观察》主办的第十四届中国化妆品大会暨“美丽新国货成长计划”主题展在上海国家会展中心圆满落幕。

会上，以“中国时代”为主题的主论坛和六大分论坛——新营销论坛、新渠道论坛、新国货论坛、设计创新论坛、新产品开发论坛、功效护肤论坛精彩纷呈。

70余位来自美国化妆品全产业链的重要嘉宾和主流平台的专家上台演讲，把脉美容行业最新发展趋势。

两天的大会期间，主会场及各大分论坛场场爆满，人气高涨，印证了中国化妆品大会14年来在行业中的地位和影响力。

主论坛：美业进入“中国时间”主论坛上，中国商业文明研究中心/秦朔朋友圈创始人秦朔、新西谜董事长刘晓坤、分众传媒董事长江南春、上海家化董事长兼首席执行官潘秋生、华熙生物董事长兼总经理赵岩、珀莱雅联合创始人兼首席执行官方玉友、丝芙兰大中华区总经理陈冰等12位重要嘉宾上台致辞。

而“中国”、“民族”、“国货”更是他们口中不断提及的词汇。

在品观APP创始人邓敏看来，“中国时间”是中国文化自信的起点。

她这样解释“中国时间”的重要性——它是一个重要的时间尺度，是一个革命性的转折点。

刘晓坤透露，新西游刚刚获得4亿融资。

接下来，他将投入80%的精力打造新品牌卓丽树，用中国新零售模式，将其打造成原创、独特的品牌。

具有中国元素的知名品牌。

潘秋生表示，“今年是百年家化复兴的起点。

‘黄沙百战穿金甲，楼兰不破不还’。

希望上海家化成为中国美容日化行业的领跑者，引领中国美容行业走在前列。

”把它带给全世界。

”赵岩认为，中国化妆品行业经历了从被国际大品牌垄断到民族品牌强势崛起的过程。

尖端国货的崛起离不开大家的充分信任和支持“中国时代已经到来，丝芙兰希望帮助中国本土优质品牌走向高端、走向全球。

”陈冰表示。

新营销论坛：找到正确的营销方式”美妆企业要想做好品牌营销，就必须找到正确的营销“锚点”，同时必须深刻理解平台的玩法，才能实现流量精准投放。

抖音TOP美容专家阿春表示，净化营销“主播”是营销有效的前提，也是品牌渗透目标用户的关键一步。

艾思嘉总经理梁雪表示，品牌想要打造“持久爆款”，需要选择有增量机会的品类赛道。

同时，也应该借鉴国外品牌“效率+差异化+权威”打造爆款产品的公式。

对于爆款策略，微博海泰生物科技集团董事长李和伟以自家的冻干闪释面膜为例给出了答案：交联高分子吸水膨胀技术15秒内完成，水分被聚合物保留的物质被输送到皮肤。

“这就是爆款产品的底层逻辑，面膜给消费者带来的感受，就是让他们有消费理由的价值。

”微盟集团电商运营专家周萌萌表示，随着获取流量的成本越来越高，品牌营销难度大幅上升，微盟也致力于帮助品牌提升数字化商业能力，连接公私领域，构建全球数字业务闭环，寻找业务增长点。

新渠道论坛 渠道的核心价值在于人货匹配效率。

近两年，化妆品行业的销售渠道正在发生深刻的变化。

“相比以线下为主的1.0时代和以电商为主的2.0时代，3.0时代的新兴品牌更懂得如何融合、盘活线上线下，甚至带领自主品牌开疆拓土、出海。

” CBNData数据分析大师魏宇通表示。

京东美妆事业部全渠道项目负责人谢少波指出，渠道的核心价值在于人货匹配效率。

提升渠道核心价值，实际上是时间和空间效率的整合。

目前，直播已成为美妆品牌重要的内容和价值输出渠道。

若雨辰内容电商事业部总经理、红石电商公司总经理王美美表示，美妆直播有三大“利器”，分别是专家直播、明星直播、自播。

按品牌播出。

同样主打线下渠道的元生堂，已开设门店300家，自2019年以来每年保持180%的复合增长率。

在广西元生堂护发品牌创始人黄伟文看来，品牌的快速发展离不开“产品”。

创新、服务创新、场景创新。

”新国货论坛 新国货不仅是新人，更是颠覆者。

新国货论坛上，多位演讲嘉宾总结了当前国货品牌的一些特点，并对新国货提出了新的展望。

首先，国产美妆品牌想要提高市场竞争力，就必须打造自己的特色，打造形神兼备的产品。

德正堂药业创始人郭向英指出，近年来，为了打造具有中国文化特色的美妆产品，不少品牌尝试在包装设计上进行一定的创新，掀起了一股国风热潮，但更多的是“只有形式，没有灵魂。

”她强调，“一个只注重包装视觉系统、缺乏文化底蕴的产品，是难以为继的。

” 其次，国产品牌需要进行精准化根据消费者需求进行运营和营销。

爱尔品牌创始人白明表示，国产品牌需要不断勇敢探索，需要脚踏实地、静下心来，围绕研发、渠道、消费者打造产品，随着时间的推移积累市场成果。

Spes，一个新锐清洁护理品牌，也是一个基于用户需求的品牌。

其创始人郑如晶表示，在产品研发过程中，Spes研究了大量的用户数据，从用户数据中了解用户需求，并用数据来支持其运营。

产品直觉。

功能性护肤论坛 新规下，功能性护肤品牌如何突围？据多位嘉宾分享，当前功能性护肤市场呈现以下趋势。

1、新法规的出台，更新了化妆品的定义，也对企业提出了更高的要求。

恩特科技合伙人方维亚指出，企业在备案时必须明确产品分类代码，与工厂/研发团队确认产品的预期效果，检查支持效果的证据的完整性和科学性，并制定延长期限的条款。

效果主张。

2、功能性护肤品市场兴起，全民党员时代来临。

“中国功能性护肤品市场潜力巨大。

”莱博药妆科技（上海）有限公司总经理蔡岩表示，现阶段不少品牌的功能性护肤品已经实现了“出圈”，如薇诺娜、华熙生物、Amic、白芝翠等等等，它们都具有相同的特点——安全功效和品牌细分。

3.只有打造核心品牌壁垒，才有机会突破。

百智萃智客CEO、智客联合创始人Nancy认为，品牌在成长初期，可以通过渠道和营销的红利实现快速发展。

但随着消费者的理性化和主体的崛起，品牌只有提升产品能力、构筑核心品牌壁垒，才有机会突围。

设计创新论坛 消费者的喜好是所有设计的核心基础。

“得年轻人者，得天下”。

相关数据显示，愿意为“国潮”、“情怀”、“差异”买单正在成为年轻消费群体的新标签。

上海市创意设计工作者协会副会长、上海家化首席设计师徐军认为，与中国美学相结合的设计可以为美妆品牌赋能，即“将时尚的色彩、材质与传统经典文化相结合，形成一种我们可以表达的风格”。

当代人喜欢、理解的审美感官。

”“如今，在中国国潮、国货的大背景下，我们看到了跨界联名的力量。

”发商媒体经理Emma Chateauneuf表示，这种跨界联名的力量边框并不是一个简单的LOGO合并引起消费者的情感联系，上海盈宇商务副总经理赵慧敏认为，消费者目前正处于颜值时代，不断追求美，因此，作为包装材料生产企业，新产品开发论坛 新规引领化妆品市场规范发展。

在新品开发论坛上，众多嘉宾总结了美容产品的发展思路和新趋势。

一是新规引领化妆品市场规范发展。

大麦星球联合创始人、高级数据分析师何万英指出，随着功效宣称收紧，概念性添加产品减少，功效趋于单一；产品推出和更新迭代变慢：新产品开发成本增加，研发周期变长。

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杭州雅妍化妆品有限公司董事长叶琳琳表示，填补监管漏洞、加大违法经营成本，不仅体现了立法的进步，也从立法角度进一步明确了化妆品行业未来的发展方向。

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其次，简约、环保的化妆品越来越受欢迎。

高丽雅娜品牌管理中心副总经理卢红丹表示，极简化妆品配方越来越受欢迎。

“注重摒弃复杂成分、减轻皮肤负担、支持环保的Vegan（素食）化妆品已开始渗透到中国和韩国化妆品市场。

”第三，合成生物学前景广阔。

广州美众生物科技有限公司创始人、生物工程教授涂贵红表示，“在功能性护肤品的功能测试中，我们发现采用合成技术生产的原料可以用于抗衰老、修复、祛痘等。

去除、舒缓。

、除皱等一系列护肤品，并取得了很好的效果。

”如果想获取发布会完整报道，可以关注《化妆品观察》公众号或登录“评观网”。

10月18日下一场由品观APP与《化妆品观察》联合举办的活动“品观购物之旅·西南站”也将在成都七艺乐园酒店开启，巡演主打“精选品牌，精准对接”，报名通道现已开放，欢迎大家莅临现场相聚。